-中国直播电商行业趋势研究报告 2022-2023年中国直播电商行业趋势研究报告疫情期间，中国直播行业已成为经济复苏的重要平台。随着“直播带货”消费模式的兴起，中国市场已显示出强大的潜力和活力下面是小编为大家整理的-中国直播电商行业趋势研究报告 ,供大家参考。
2022-2023年中国直播电商行业趋势研究报告
疫情期间，中国直播行业已成为经济复苏的重要平台。随着“直播带货”消费模式的兴起，中国市场已显示出强大的潜力和活力，并加快了实体商业向数字化转型的步伐。中国网红经济的发展以及MCN机构数量的增加使中国在电商直播行业处于全球领先的地位。2022年MCN市场规模达到432亿元，预计未来的几年将继续保持增长的趋势。
电商直播的兴起加剧了流量争夺和电商内容化的趋势，对于商家、用户、平台都有巨大价值和风险。如数据造假、内容同质化、头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈、主播频频“翻车”、商品品质参差不齐等问题。各大供应端、平台方等应加强内容的管理和产品的品质。并通过持续探索流量红利、升级直播场景，推动内容创新、主播造星、收益共享等方式推动我国直播行业发展。
市场规模：中国直播电商市场发展空间广阔，预计未来三年市场规模持续上升
分析数据显示，2021年，中国直播电商行业的总规模达到12012亿元，预计到2025年规模将达到21373亿元。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，已经成为电商平台、内容平台的新增长动力。
用户调研：直播电商用户更注重商品的优惠力度，性价比高的产品更易受到消费者青睐
分析数据显示，超一半的用户选择直播电商的原因是价格优惠，比例为58.8%。其次是便捷采购和商品的直观真实性。由于在直播过程中，厂商或店铺主播都会推出不同的优惠方式来吸引消费者购买，随着进行直播电商的商家增多，消费者往往会进行比较，购买性价比较高的产品。
行业趋势：直播电商发展伴随“风险”，直播电商内容生产质量有望优化改善
电商直播的兴起加剧了流量争夺、加强了电商内容化的趋势，对于商家、用户、平台都有巨大价值和风险。如数据造假、内容同质化、头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈、主播频频“翻车”、商品品质参差不齐等问题。
一、中国直播电商行业发展历程及主要特点
中国直播电商最早可以追溯到2016年，彼时，直播电商伴随直播的风口诞生，而且发展的初衷很简单，只是为了提高用户在平台的停留时间。经过2016年至今的发展，中国走过了直播电商的初创期、快速发展期，未来还会往成熟期的道路持续发展下去。
二、中国网络零售额规模
分析数据显示，中国网络零售额占社会消费品零售总额的比例逐年上升，2020年，中国网络零售额达117601亿元，同比增长10.6%。笔者认为，自从电商行业在中国兴起后，网购在人们生活中的重要性不断提高，现已成消费者日常消费的重要渠道。
三、中国移动电商用户规模及预测
分析数据显示，2022年移动电商用户规模有望达到8.69亿人，但增幅有所下降。笔者认为，随着电商体系在中国发展成熟，用户规模逐渐触达网民规模天花板，流量获取成本也越来越高，“直播+电商”
的模式已成为电商行业的一大风口。
四、中国在线直播用户规模及预测
分析数据显示，到2022年中国在线直播用户规模将达到6.6亿人，涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等，说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。笔者认为，庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。
五、中国直播电商市场规模预测
分析数据显示，2021年，中国直播电商行业的总规模达到12012亿元，预计到2025年规模将达到21373亿元。笔者认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。
六、中国跨境直播电商热度指数
近年来随着人民生活水平的提高，跨境电商开始孕育出巨大的增长势能，日益发展成为电商平台不可忽视的驱动引擎，展现出惊人的爆发力。跨境直播电商热度在2022年1月呈现较大的增长趋势，其艾媒言值高达95.2。笔者认为，受国内跨境电商日益成熟和疫情的影响，直播电商的影响逐渐辐射到海外，为中国的贸易商出海奠定了良好的基础。
七、中国跨境直播电商市场规模及预测
分析数据显示，2020-2021年中国跨境直播电商的市场规模呈上升趋势，预计在未来的四年内还会保持增长趋势。2022年将是中国跨境直播电商的元年，预计2022年市场规模超过一千亿元，同比增长率高达210%。
笔者认为，随着电商平台的迅速发展，各大平台也将发力跨境直播电商，中国跨境直播电商潮流势不可挡。
八、中国“双11”“双12”dy平台直播电商销售概况
分析数据显示，“双11”期间dy电商累计直播时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次，577个品牌成交额破千万，282个直播间破千万。“双12”dy电商累计直播时长2208万小时，累计看播量达279亿次。笔者认为，作为短视频平台，dy拥有庞大的用户群体，在直播带货赛道具备一定的用户优势。
九、中国直播电商购物用户画像
分析数据显示，选择通过网络直播渠道购物的用户中，男性比例占58%，女性占比为42%，其中80后、90后是购物主力军，占比总和超过80%。值得注意的是，直播电商购物用户主要分布在一二线城市，二线城市以42%的占比领先。直播电商有利于带动二三线及以下城市的经济发展。
十、中国直播网购产品品类数据分析
分析数据显示，受访用户中通过直播购买的品类主要是食品饮料（38.7%）、洗护用品（34.3%）、家居用品（32.1%）、服饰箱包（29.9%）
和水果生鲜（27.0%）等。笔者认为，直播购物品类并非生活刚性产品，更具有产品展示性和延迟消费性。
十一、中国直播电商用户消费水平数据分析
分析数据显示，受访用户在直播电商上的单次消费金额主要集中在101-500元，占比超过七成；单次消费301-1000元的受访用户接近六成。从月均消费水平看，消费200-700元的用户占比最高，约为67.2%，消费700元以上的占19.7%。
笔者认为，直播电商用户的消费水平随着购买力的提高而上升，会愿意为新奇的产品或者高质量的产品买单，这部分用户需要商家主动推送产品培养用户消费需求。
十二、中国直播电商退换货情况数据分析
分析数据显示，受访用户中取消直播购物订单或者退货的比例较高，取消订单或退货频率极少的用户仅占27.0%。但与普通电商相比，二者的退换货比例接近。
笔者认为，退换货影响消费者购物体验，而直播电商在这方面的比例较高，会成为直播电商未来发展面临的挑战之一。
十三2022-2023年中国直播电商发展趋势
（一）直播电商行业的投资已向全产业链蔓延，推动直播电商各环节的优化
资本加持、平台扶持与政府引导，共同驱动直播电商行业向高效、有序、理性方向发展。目前，直播电商行业的投资已向全产业链蔓延，从MCN机构、直播运营机构、直播代播机构到新型直播电商平台，均可见资本入局。2022年MCN市场规模达到432亿元，预计未来几年将继续保持增长趋势。
（二）中国直播电商产业链领跑世界，运作经验娴熟
疫情期间，中国直播行业已成为经济复苏的重要平台。随着“直播带货”消费模式的兴起，中国市场已显示出强大的潜力和活力，并加快了实体商业向数字化转型的步伐。中国网红经济的发展以及MCN机构数量的增加使中国在电商直播行业处于全球领先的地位。
（三）主播资源实现跨平台共享，与各大平台方进行深度合作
直播电商高速发展的背景下，主播将获得巨大流量入口和多元化的直播场景，各大平台主播资源实现跨平台共享，持续探索流量红利、升级直播场景，推动内容创新、主播造星、收益共享等方面的深度合作。
（四）直播电商发展伴随“风险”，直播电商内容生产质量有望优化改善
电商直播的兴起加剧了流量争夺和电商内容化的趋势，对于商家、用户、平台都有巨大价值和风险。如数据造假、内容同质化、头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈、主播频频“翻车”、商品品质参差不齐等问题。
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